Руководство по покупке косметической витрины для розничной торговли косметикой

ПЛАНИРОВАНИЕ РОЗНИЧНОЙ ОБОРУДОВАНИЯ

Выбор права Косметическая витрина Начинается здесь

Косметическая витрина работает лучше всего, когда она соответствует трем вещам одновременно: занимаемой площади в торговом зале, тому, как покупатели подбирают и тестируют продукцию, и освещению, необходимому для точного считывания цветов упаковки. Для большинства косметических магазинов это означает, что нужно начать с настенного или островного шкафа, изготовленного из закаленного стекла и металлического или деревянного каркаса, оснащенного регулируемыми полками и встроенными светодиодными лентами по внутренним краям. Правильное определение высоты, расстояния между полками и освещения перед заказом обычно предотвращает наиболее распространенные сожаления о приспособлениях, о которых сообщают владельцы магазинов. например, полки, которые оказываются слишком мелкими для бутылочек-тестеров, или освещение, которое размывает этикетки продуктов.

В этом руководстве рассматриваются типы шкафов, материалы, стандарты размеров, подходы к освещению, планирование планировки и процедуры технического обслуживания, которые ритейлеры красоты взвешивают перед размещением заказа у производителя косметических витрин. Оно написано для владельцев магазинов, визуальных мерчендайзеров и групп по закупкам, сравнивающих поставщика косметических витрин для строительства нового магазина, реконструкции или развертывания в нескольких точках.

В приведенных ниже разделах включено несколько диаграмм и структурная схема с пометками, чтобы облегчить быстрое сканирование руководств по выбору размеров, освещению и сравнению.

Что такое Косметическая витрина

Витрина для косметики — это закрытое или полузакрытое приспособление для розничной торговли, предназначенное для хранения, защиты и презентации косметических товаров, таких как средства по уходу за кожей, косметика, парфюмерия и предметы личной гигиены, таким образом, чтобы товары были организованы, но при этом позволяли покупателям видеть и, во многих случаях, тестировать продукт. В отличие от открытой полки, шкаф обычно включает в себя раму, заднюю или боковую панель и часто стеклянную дверь или раздвижную панель, которая отделяет товар от торгового зала.

Розничные продавцы, исследующие светильники, часто сталкиваются с несколькими тесно связанными терминами. В таблице ниже показано, как эти термины обычно используются в категории оборудования для косметических магазинов, поскольку формулировки могут различаться у разных производителей витрин для косметики, подрядчика по оборудованию магазинов и консультанта по дизайну розничной торговли.

Практическая разница между витриной и витриной сводится к корпусу и безопасности. Шкаф, настенный или отдельно стоящий, обычно защищает товар за стеклом или запирающейся панелью, а подставка оставляет продукт полностью открытым для самообслуживания. Многие ритейлеры косметики используют комбинацию того и другого в одном магазине, сочетая шкафы для ухода за кожей премиум-класса и парфюмерии с подставками для повседневных расходных материалов, таких как ватные диски или предметы дорожного размера.

Распространенные типы косметических витрин для косметических магазинов

Розничные торговцы косметикой обычно выбирают из небольшого набора форматов шкафов, каждый из которых подходит для определенной части планировки магазина. Выбор правильного формата — одно из первых решений, принимаемых при работе с поставщиком косметических витрин, поскольку формат влияет на занимаемую площадь, кадровые потребности в магазине и на то, как клиенты подходят к продукту.

• Настенные шкафы проходить по периметру магазина, максимально увеличивая площадь торгового зала и одновременно представляя целую стену с категориями товаров.
• Островные витрины располагаются в центре пола, позволяя покупателям просматривать страницы со всех сторон, и часто используются для продвижения брендов-героев или новых новинок.
• Настольные шкафы Сядьте на кассу или стойку обслуживания, держа более мелкие и более прибыльные товары рядом с точкой продаж.
• Башенные или угловые блоки эффективно используйте вертикальное пространство в узких помещениях, что характерно для бутиков и уголков «магазин в магазине» внутри универмагов.
• Мобильные или модульные шкафы построены на роликах или съемной раме, что полезно для розничных продавцов, которые меняют сезонные коллекции или запускают всплывающие активации.

Крупные розничные группы и франчайзинговые сети часто смешивают форматы в рамках одного заказа на косметическую витрину, сочетая настенные стойки с центральным островом для текущей сезонной акции. Работа с одним производителем косметических витрин для всех форматов позволяет обеспечить единообразие отделки, оборудования и брендинга при заказе нескольких единиц продукции.

Материалы, используемые при изготовлении косметических витрин

Материал, выбранный для косметической витрины, влияет на то, как она выглядит, какой вес она может выдержать и как она выдерживает ежедневное обращение. В светильниках косметических магазинов чаще всего используются четыре материала: закаленное стекло, нержавеющая сталь, искусственное дерево с ламинатом или окрашенной отделкой и акрил.

Закаленное стекло остается наиболее востребованным материалом для дверец шкафов и полок, поскольку оно четко представляет продукт и лучше противостоит царапинам, чем стандартное стекло. Нержавеющая сталь обычно используется для изготовления рам, оборудования и конструктивных элементов, где больше всего важна несущая способность. Искусственная древесина, обычно МДФ с ламинатом или окрашенной отделкой, обычно используется для изготовления корпусов и задних панелей шкафов, поскольку ей можно придать форму, покрасить или напечатать ее в соответствии с цветовой палитрой бренда. Акрил легче стекла и часто используется для небольших вставок, стояков и держателей вывесок в большом шкафу.

Наглядное сравнение общих характеристик материалов, используемых при планировании оборудования для косметических магазинов, оцененных по пятибалльной шкале.

При сравнении предложений от поставщика косметических витрин полезно узнать, в каких компонентах используется какой материал, поскольку в одном шкафу часто сочетаются два или три материала, чтобы сбалансировать внешний вид, вес и структурную поддержку.

Определение размеров и планирование размеров косметических витрин

Выбор размера косметической витрины начинается с доступной длины стены или площади пола, а затем возвращается к количеству полок и глубине. Неглубокий просчет — одна из наиболее частых проблем, возникающих после установки, особенно когда упаковка меняется между этапом планирования и окончательной линейкой продуктов.

Типичные диапазоны ширины шкафа в зависимости от категории площади магазина.

Помимо ширины, ритейлеры обычно планируют использовать три дополнительных размерных диапазона.

• Настольные блоки: примерно от 90 до 110 сантиметров в высоту, такого размера, чтобы удобно сидеть на расстоянии вытянутой руки для стоящего покупателя.
• Настенные прогоны: обычно от 180 до 220 сантиметров в высоту, чтобы использовать пространство вертикальной стены без необходимости подставки для пополнения запасов.
• Островные витрины: часто имеют высоту от 100 до 140 сантиметров, чтобы продукты оставались видимыми и доступными со всех сторон.

Глубина полок для большинства косметических упаковок составляет от 30 до 45 сантиметров, хотя флаконы с ароматами, подарочные наборы и большие банки для ухода за кожей могут потребовать более глубоких полок. Обмен информацией о размерах упаковки с производителем косметической витрины на раннем этапе планирования обычно позволяет избежать второго раунда корректировки полок после поставки.

Понимание структуры косметической витрины

Большинство косметических витрин имеют схожую структурную анатомию, даже в разных форматах. Распознавание каждого компонента облегчает сравнение спецификаций поставщиков и точное описание того, что должна включать в себя индивидуальная витрина для косметики.

Структурные компоненты, обычно встречающиеся в настенной косметической витрине.

Освещение и визуальный мерчандайзинг для косметических шкафов

Освещение внутри косметической витрины влияет на то, насколько точно покупатели воспринимают цвет, особенно оттенков тонального крема, губной помады и упаковок средств по уходу за кожей с небольшими цветовыми различиями. Теплые белые светодиодные ленты в диапазоне от 3000K до 4000K широко используются, поскольку они имеют тенденцию передавать продукты телесного цвета более естественно, чем холодное белое освещение, которое может искажать более теплые оттенки.

Рекомендации по общему уровню освещенности в зонах косметического магазина, измеряемые в люксах.

Дизайн освещения в розничной торговле обычно увеличивает яркость по мере того, как покупатель движется от входа к самому товару, а затем снова смягчает его возле кассы. Применительно к витрине с косметическими товарами это обычно означает более яркое и концентрированное освещение непосредственно внутри витрины или вдоль края полки, наложенное поверх общего окружающего освещения магазина.

Как выбирать между форматами шкафов: параллельное сравнение

Розничные торговцы, сравнивающие настенный шкаф, островную витрину и модульную косметическую витрину, часто оценивают одни и те же пять факторов: емкость хранения, визуальное воздействие, эффективность использования пространства, гибкость настройки и простоту обслуживания устройства в повседневной жизни.

Иллюстративное сравнение трех распространенных форматов шкафов, оцененных по пятибалльной шкале для целей общего планирования.

Настенные шкафы, как правило, хорошо экономят пространство, поскольку они используют вертикальную площадь стены, а не площадь пола. Островные витрины обычно обеспечивают сильное визуальное воздействие и вместительность, поскольку покупатели могут подходить со всех сторон, хотя они занимают больше площади и могут быть менее эффективными в узком магазине. Модульные косметические витрины, как правило, наиболее гибко поддаются реконфигурации, поскольку панели и стеллажи можно переставлять по мере роста ассортимента продукции или изменения сезонной кампании.

Планирование расположения витрин с косметическими товарами и потока товаров в магазине

Расположение косметической витрины внутри магазина влияет на то, насколько ее действительно заметят покупатели. Общая последовательность планирования, используемая многими визуальными мерчандайзерами, следует этим шагам.

1. Нанесите на карту путь движения клиента от входа, чтобы определить стену или проход с наибольшим потоком людей.
2. Размещайте главные продукты или новинки в первом шкафу, на который попадает взгляд покупателя после входа.
3. Группируйте шкафы по категориям продуктов или использованию, сохраняя взаимодополняющие предметы в пределах досягаемости друг друга.
4. Оставьте свободный проход перед каждым шкафом, чтобы покупатели могли останавливаться и тестировать товары, не блокируя поток транспорта.
5. Поместите шкафчик на столешнице рядом с кассой, чтобы хранить мелкие, легкодоступные дополнительные предметы.

Витрину розничной торговли косметикой, расположенную слишком близко к входу и не имеющую четкого обзора, часто проезжают мимо, а не просматривают, поэтому многие дизайнеры магазинов оставляют короткую буферную зону перед первым стендом. Высота шкафа также имеет значение для обзора: настенный шкаф выше уровня глаз должен размещать самые важные продукты на средней полке, куда покупатели, естественно, смотрят в первую очередь.

Обслуживание и уход за оборудованием для косметических магазинов

Косметические витрины часто подвергаются воздействию со стороны как персонала, так и клиентов, поэтому регулярный график очистки и осмотра помогает поддерживать стекло, фурнитуру и освещение в рабочем состоянии с течением времени.

Ведение простого журнала технического обслуживания для каждого шкафа, особенно в нескольких магазинах, позволяет легче выявлять повторяющиеся проблемы и сообщать о них поставщику косметических витрин, если какой-либо аппаратный компонент требует замены.

Индивидуальные и оптовые решения для косметических витрин

Многие ритейлеры косметики выходят за рамки стандартных единиц каталога после создания фирменного стиля и работают с производителем над созданием индивидуальной витрины для косметики, которая отражает определенные цветовые коды, размещение логотипа и конфигурацию полок. Кастомизация обычно включает цвет рамы, отделку панели, фирменную графику заголовка, расстояние между полками и температуру освещения.

Розничные сети и франчайзинговые группы, открывающие одновременно несколько точек продаж, часто поставляют косметические витрины оптом, заказывая одинаковые по объему единицы, чтобы каждый магазин имел единый вид. Такой подход к закупкам обычно упрощает планирование производства и обеспечивает одинаковые спецификации оборудования и отделки для каждой единицы заказа.

• Отделка рамы матовая, глянцевая или из матового металла в соответствии с рекомендациями бренда.
• Фирменные заголовки с напечатанным, выгравированным логотипом или логотипом с подсветкой.
• Регулируемые конфигурации полок, подходящие для конкретной линейки продуктов
• Запирающиеся отделения для дорогих ароматов или подарочных наборов.
• Модульный panel systems that can be reconfigured as the product range changes

Обмен планами этажей, размерами продукта и рекомендациями по бренду на ранних этапах процесса обычно сокращает время, необходимое для завершения индивидуального заказа на косметическую витрину.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при заказе косметической витрины

После установки возникает ряд повторяющихся проблем, и большинство из них связаны с деталями, которые были пропущены на этапе планирования, а не с проблемами самого прибора.

• Поздно поделиться размерами упаковки. Полка depth and spacing finalized before packaging is confirmed often need rework once the actual product lineup arrives.
• Игнорирование ограничений по нагрузке на полки. Стеклянные стеллажи имеют весовой порог, и перегрузка их более тяжелыми баночками или подарочными наборами со временем может привести к провисанию.
• Контроль перегрева в закрытых шкафах. Плохо вентилируемые отсеки для светодиодов могут повысить внутреннюю температуру настолько, что это повлияет на некоторые рецептуры.
• Не измерять точки доступа к доставке. Дверные коробки, лифты и лестничные клетки следует сверить с размерами шкафов до завершения производства.
• Проектирование только для текущего модельного ряда. Если не оставить места для реконфигурации полки, в дальнейшем будет сложнее добавлять новые SKU без замены оборудования.

О продуктах коммерческого дисплея Zhejiang SUNTOP

Компания Zhejiang SUNTOP Commercial Display Products Co., Ltd была основана в 2009 году и с тех пор занимается проектированием и производством коммерческих выставочных площадей, занимаясь планированием дизайна, производством шкафов и реквизита, а также управлением контрактами на отделку и ремонт. Такой комбинированный подход позволяет розничному торговцу косметикой перейти от первоначальной концепции к готовой витрине для косметики в рамках одного скоординированного процесса.

Производственная база охватывает 25 акров , площадь которого достигает 25 000 квадратных метров и годовая производственная мощность более 100 миллионов . Эти весы поддерживают как индивидуальные проекты для одного магазина, так и крупные оптовые заказы на косметические витрины для групп розничной торговли, расположенных в нескольких точках.

Как производитель косметических витрин, компания напрямую сотрудничает с косметическими ритейлерами, агентствами и подрядчиками по оборудованию магазинов, планируя макеты витрин, выбирая материалы и управляя производством вплоть до поставки, готовой к установке.

Часто задаваемые вопросы

• Вопрос 1. Что такое косметическая витрина? Закрытое торговое оборудование, обычно со стеклянными дверцами или панелями, предназначенное для хранения и презентации косметических товаров, таких как средства по уходу за кожей, косметика и парфюмерия, при этом сохраняя организованность и защиту товаров.
• В2. Что такое косметическая витрина? Блок со столешницей или стеклянной столешницей, предназначенный для близкого просмотра более мелких или ценных предметов - этот термин часто используется как синоним витрины.
• Вопрос 3. Что такое косметическая витрина? Небольшое или иногда портативное устройство, часто используемое для наборов ароматов или предметов ограниченного выпуска, которым требуется компактная и безопасная презентация.
• Вопрос 4. Что такое косметическая витрина? Широкий термин, охватывающий любую конструкцию, используемую для продажи косметических товаров, включая шкафы, витрины, стенды и модульные блоки.
• Вопрос 5. В чем разница между витриной и витриной? Шкаф обычно закрывается дверцами или панелями, которые защищают товар, а подставка открыта и предназначена для непосредственного просмотра товаров в режиме самообслуживания без ограждения.
• Вопрос 6. Как выбрать косметическую витрину? Начните с доступного пространства на полу или стене, категорий продуктов, которые будут отображаться, требуемой глубины полок и потребностей в освещении, а затем сопоставьте эти требования с форматом шкафа, например настенным, островным или столешницей.
• Вопрос 7. Сколько стоит косметическая витрина? Стоимость зависит от таких факторов, как размер, выбор материала, освещение и уровень индивидуальной настройки, поэтому розничные торговцы обычно запрашивают ценовое предложение на основе спецификации после того, как планы этажей и требования к продукту будут окончательно определены.
• Вопрос 8. Сколько стоит изготовление индивидуальной косметической витрины? Как и в случае со стандартными единицами, цена на индивидуальную косметическую витрину зависит от отделки, элементов брендинга и запрошенной конфигурации, поэтому большинство производителей предоставляют ценовое предложение после просмотра чертежей или краткого описания.
• Вопрос 9. Можно ли изготовить косметические витрины по индивидуальному заказу? Да, настройка обычно включает цвет рамы, отделку панели, конфигурацию полок, температуру освещения и фирменную графику заголовка, соответствующую фирменному стилю магазина розничного продавца.